城市休闲骑行爱好者消费行为实证研究——基于272份调研问卷数据

Abstract

骑行已融合通勤、健身与社交，成为城市热门休闲消费方式。现有研究缺少自购整车休闲骑行者的消费分析。本文基于 272份有效问卷，从人群画像、骑行习惯、消费偏好与消费预期展开实证分析。结果显示市场呈高低收入两极、中端车型主导的分层特征；消费者购车优先看重性能，装备升级源于实际骑行需求，圈层攀比意愿微弱；半数以上人群抵触付费增值服务，社群与商业赛事变现难度大。

Keywords

• 休闲骑行；消费行为；骑行爱好者；市场分层；实证分析

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