抖音泛娱乐 PK 直播中打赏行为的符号消费研究

Abstract

数字媒介快速普及之下，抖音泛娱乐 PK 直播依托强对抗互动形成以及成熟的打赏消费市场，直播间虚拟礼物、粉丝等级、主播展演共同构成一套完整的符号体系。本文依托鲍德里亚符号消费理论、柯林斯互动仪式链，从商业化逻辑、身体展演、阶层象征三个维度剖析直播间打赏行为的符号消费特征，进一步阐释打赏承载的情感慰藉与身份认同双重符号价值。研究发现，平台资本机制与主播分层运营共同完成符号生产，受众打赏并非单纯娱乐消费，而是借助虚拟符号实现情感寄托、社群归属与现实身份补偿。但符号狂欢背后滋生非理性的透支消费、低俗PK 展演、虚拟身份异化、平台符号内卷等现实问题，行业生态有待规范。对此，本文从平台、主播、受众、监管四方提出协同治理路径，以期消解符号消费的负面效应，推动短视频泛娱乐直播良性发展。

Keywords

• 泛娱乐直播；直播打赏；消费主义；符号消费

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