数字时代工业遗产旅游品牌塑造研究

Abstract

数字技术的发展为工业遗产旅游品牌塑造提供了新的价值转化空间。针对当前工业遗产旅游中文化价值挖掘不足、品牌表达单一、传播效能有限等问题，文章基于数字赋能视角，分析工业遗产旅游品牌塑造的现实转向与构成维度。研究认为，工业遗产旅游品牌建设应实现由空间资源向文化品牌、由展示传播向体验创新、由项目开发向品牌运营的转变，并围绕文化价值挖掘、数字叙事转化和数字传播扩散构建品牌塑造体系。在此基础上，提出数字资源整合、旅游场景重塑、品牌 IP 塑造和区域协同发展的实践进路，以推动工业遗产文化价值、旅游价值与品牌价值的协同提升。

Keywords

• 工业遗产旅游；品牌塑造；数字赋能

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